El marketing de influencers llegó para quedarse en el mercado centroamericano

Influencers centroamérica, marketing de influencers centroamérica

Ciñéndonos a un enfoque de mercado, la pandemia trajo miles de oportunidades para que figuras como streamers, instagrammers, tiktokers surgieran y ganaran una cantidad masiva de apoyo y repercusión.

Recomendado: conoce las 3 actualizaciones de Instagram que se implementarán próximamente

No es que la pandemia haya creado a los influencers, ya que estas figuras llevan años existiendo y siendo usadas en diversas estrategias de marcas. Sin embargo, el mercado centroamericano apenas estaba empezando a asimilarlo cuando de un momento a otro se vio bombardeado por figuras extrovertidas que publicaban contenido de todo tipo.

La perspectiva de los usuarios centroamericanos frente a los influencers antes y después de la pandemia cambió y esto, para fortuna de unos y desgracia de otros, llegó para quedarse.

Influencers: recompensa o castigo

Es innegable que los influencers provocan rechazo a una buena porción de mercado que no ve en ellos más que personas que aportan poco valor, y muchas veces su perspectiva tiene una razón de peso. Sin embargo, para otro sector, los influenciadores han jugado un papel clave.

  • Emprendimientos han usado el marketing de influencers como principal método de promoción con un retorno de inversión considerablemente bueno.

  • El turismo y gastronomía post pandemia ha logrado levantarse, en parte, gracias a creadores de contenido.

  • Incluso el sector gobierno ha aprovechado la repercusión que tienen estas figuras en redes sociales para hacerse eco de campañas.

El marketing de influencers no desaparecerá, se regulará

Los influenciadores llegaron para quedarse, lo significa una victoria para quienes se benefician de ello. Pero, tampoco quedará libre de regulaciones.

Cualquier movimiento económico que genere beneficios, se corrompe sin una regulación y ya hay precedentes de ello. Por ejemplo, el reciente escándalo ocurrido en las elecciones en México: donde un partido pagó a influenciadores para promover el voto en plena veda electoral.

Esa es la consecuencia de un mercado sin regulación: un vacío legal aprovechado por la política y consentido por influenciadores. Pero, este acto tuvo consecuencias, tanto los influenciadores como el partido en cuestión tuvieron un castigo no solo social, sino también legal.

Hechos como estos llaman la atención de organizaciones que promueven regulaciones como las implementadas en Noruega, donde por ley, los influenciadores y marcas no pueden usar filtros para promocionar sus productos sin indicarlo visiblemente en su publicidad.

O el caso de países como Estados Unidos, donde desde hace algunos años, está prohibida la publicidad encubierta en la que el influenciador disfraza una colaboración por la que le han pagado, como una recomendación orgánica.

Por lo que el futuro de los influencers no es desaparecer, sino regularse.

El marketing de influencers llegó para quedarse en el mercado centroamericano

Influencers centroamérica, marketing de influencers centroamérica

Ciñéndonos a un enfoque de mercado, la pandemia trajo miles de oportunidades para que figuras como streamers, instagrammers, tiktokers surgieran y ganaran una cantidad masiva de apoyo y repercusión.

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No es que la pandemia haya creado a los influencers, ya que estas figuras llevan años existiendo y siendo usadas en diversas estrategias de marcas. Sin embargo, el mercado centroamericano apenas estaba empezando a asimilarlo cuando de un momento a otro se vio bombardeado por figuras extrovertidas que publicaban contenido de todo tipo.

La perspectiva de los usuarios centroamericanos frente a los influencers antes y después de la pandemia cambió y esto, para fortuna de unos y desgracia de otros, llegó para quedarse.

Influencers: recompensa o castigo

Es innegable que los influencers provocan rechazo a una buena porción de mercado que no ve en ellos más que personas que aportan poco valor, y muchas veces su perspectiva tiene una razón de peso. Sin embargo, para otro sector, los influenciadores han jugado un papel clave.

  • Emprendimientos han usado el marketing de influencers como principal método de promoción con un retorno de inversión considerablemente bueno.

  • El turismo y gastronomía post pandemia ha logrado levantarse, en parte, gracias a creadores de contenido.

  • Incluso el sector gobierno ha aprovechado la repercusión que tienen estas figuras en redes sociales para hacerse eco de campañas.

El marketing de influencers no desaparecerá, se regulará

Los influenciadores llegaron para quedarse, lo significa una victoria para quienes se benefician de ello. Pero, tampoco quedará libre de regulaciones.

Cualquier movimiento económico que genere beneficios, se corrompe sin una regulación y ya hay precedentes de ello. Por ejemplo, el reciente escándalo ocurrido en las elecciones en México: donde un partido pagó a influenciadores para promover el voto en plena veda electoral.

Esa es la consecuencia de un mercado sin regulación: un vacío legal aprovechado por la política y consentido por influenciadores. Pero, este acto tuvo consecuencias, tanto los influenciadores como el partido en cuestión tuvieron un castigo no solo social, sino también legal.

Hechos como estos llaman la atención de organizaciones que promueven regulaciones como las implementadas en Noruega, donde por ley, los influenciadores y marcas no pueden usar filtros para promocionar sus productos sin indicarlo visiblemente en su publicidad.

O el caso de países como Estados Unidos, donde desde hace algunos años, está prohibida la publicidad encubierta en la que el influenciador disfraza una colaboración por la que le han pagado, como una recomendación orgánica.

Por lo que el futuro de los influencers no es desaparecer, sino regularse.