¿Por qué estos bancos han renovado su imagen en menos de 4 años?
Hablemos un poco del cambio de imagen de los principales bancos en Guatemala como técnica para llegar a nuevas generaciones y de cómo se han percatado que los emprendimientos millennials y centennials serán una de las nuevas fuentes de ingresos.
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Bancos que renovaron su imagen en los últimos 4 años
2018 – Banco de los Trabajadores (BANTRAB)
Bantrab fue el primer banco en renovar su imagen. Se inspiró en los guatemaltecos emprendedores. De hecho, los describe como: «emprendedores, trabajadores, entusiastas».
Este cambio de imagen se da porque Bantrab deseaba romper estereotipos, así como afianzar su compromiso con la equidad e igualdad de oportunidades para las mujeres guatemaltecas y los emprendedores, quienes poco a poco crecen en los mercados.
2021 – Banco Agromercantil (BAM)
El Banco Agromercantil cambia su imagen luego de 95 años al servicio de los guatemaltecos. Bam, ahora en minúsculas -y sin alzar la voz- simboliza que escuchan a sus clientes; los trazos representan la diversidad cultural. OJO: fue todo el Grupo Bancolombia.
2022 – Banco Industrial Guatemala (BI)
Banco Industrial decide cambiar su imagen y slogan para innovar en soluciones integrales, no solo a nivel tecnológico sino al involucrar el desarrollo de las comunidades.
¿En qué datos basaron la decisión de un rebranding?
Guatemala está en la 5ta posición de 43 economías en el ranking de países con nuevos emprendimientos tempranos por séptimo año consecutivo. Además, se valora el inicio de un negocio propio como una actividad deseable para ganarse la vida.
Datos del mercado de emprendedores guatemaltecos
El informe fue presentado por la Dra. Mónica Río Nevado de Zelaya, Directora del Monitor Global de Emprendimiento (GEM) en Guatemala, y David Casasola, Director de Investigación.
Resumen del proceso de emprendimiento (2020)
Emprendedores Potenciales (50%)
Tasa de Actividad Emprendedora Temprana (TEA – 28.3%)
Negocios Nacientes (12.4%)
Negocios Nuevos (15.9%)
Negocios Establecidos (12.3%)
Negocios Descontinuados (6.8%)
Cuando hicieron el estudio habían 4.7 millones de emprendedores potenciales.
Entonces, la Tasa de Actividad Emprendedora Temprana (TEA) está formada por 2.6M de personas y se compone de:
Negocios Nacientes (1.17M)
Negocios Nuevos (1.49M)
Negocios Establecidos (636k)
Negocios Descontinuados (1.16M)
Ahora con números: 2.7 millones de guatemaltecos generan ingresos emprendiendo un negocio, aunque estos son de baja escala: casi la mitad (48%) se inicia con una inversión inicial inferior a Q5 mil y generan en promedio 1.1 empleos.
Como dato extra: emprender se volvió más común para personas entre 18-24 años (36.7% en 2020 y 24.8% en 2019).
En conclusión, los bancos se percatan de los nuevos mercados de emprendimiento con los millennials y centennials. Se proponen alcanzarlos, entre otras estrategias, con un cambio de imagen.
¿Por qué estos bancos han renovado su imagen en menos de 4 años?
- febrero 28, 2022
- Categoría: Centroamérica,Guatemala
Hablemos un poco del cambio de imagen de los principales bancos en Guatemala como técnica para llegar a nuevas generaciones y de cómo se han percatado que los emprendimientos millennials y centennials serán una de las nuevas fuentes de ingresos.
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Bancos que renovaron su imagen en los últimos 4 años
2018 – Banco de los Trabajadores (BANTRAB)
Bantrab fue el primer banco en renovar su imagen. Se inspiró en los guatemaltecos emprendedores. De hecho, los describe como: «emprendedores, trabajadores, entusiastas».
Este cambio de imagen se da porque Bantrab deseaba romper estereotipos, así como afianzar su compromiso con la equidad e igualdad de oportunidades para las mujeres guatemaltecas y los emprendedores, quienes poco a poco crecen en los mercados.
2021 – Banco Agromercantil (BAM)
El Banco Agromercantil cambia su imagen luego de 95 años al servicio de los guatemaltecos. Bam, ahora en minúsculas -y sin alzar la voz- simboliza que escuchan a sus clientes; los trazos representan la diversidad cultural. OJO: fue todo el Grupo Bancolombia.
2022 – Banco Industrial Guatemala (BI)
Banco Industrial decide cambiar su imagen y slogan para innovar en soluciones integrales, no solo a nivel tecnológico sino al involucrar el desarrollo de las comunidades.
¿En qué datos basaron la decisión de un rebranding?
Guatemala está en la 5ta posición de 43 economías en el ranking de países con nuevos emprendimientos tempranos por séptimo año consecutivo. Además, se valora el inicio de un negocio propio como una actividad deseable para ganarse la vida.
Datos del mercado de emprendedores guatemaltecos
El informe fue presentado por la Dra. Mónica Río Nevado de Zelaya, Directora del Monitor Global de Emprendimiento (GEM) en Guatemala, y David Casasola, Director de Investigación.
Resumen del proceso de emprendimiento (2020)
Emprendedores Potenciales (50%)
Tasa de Actividad Emprendedora Temprana (TEA – 28.3%)
Negocios Nacientes (12.4%)
Negocios Nuevos (15.9%)
Negocios Establecidos (12.3%)
Negocios Descontinuados (6.8%)
Cuando hicieron el estudio habían 4.7 millones de emprendedores potenciales.
Entonces, la Tasa de Actividad Emprendedora Temprana (TEA) está formada por 2.6M de personas y se compone de:
Negocios Nacientes (1.17M)
Negocios Nuevos (1.49M)
Negocios Establecidos (636k)
Negocios Descontinuados (1.16M)
Ahora con números: 2.7 millones de guatemaltecos generan ingresos emprendiendo un negocio, aunque estos son de baja escala: casi la mitad (48%) se inicia con una inversión inicial inferior a Q5 mil y generan en promedio 1.1 empleos.
Como dato extra: emprender se volvió más común para personas entre 18-24 años (36.7% en 2020 y 24.8% en 2019).
En conclusión, los bancos se percatan de los nuevos mercados de emprendimiento con los millennials y centennials. Se proponen alcanzarlos, entre otras estrategias, con un cambio de imagen.
¿Y si te digo que el diseño es funcionalidad? ¡Hola, mucho gusto! Soy Andrea de la Paz, Directora Creativa y Cofundadora de Conik Studio, un espacio para vanguardistas para quienes se atreven hacer una comunicación diferente. Desde Sitios Web, Producción Audiovisual, Animación, Branding y Social Media. Diseñadora gráfica de profesión y por las tardes soy Rotaract y Directora Titular de Economía Naranja (Agexport)
